كان بول راند مسؤولاً بمفرده عن إدخال الصف والأناقة والاندفاع في شعارات الشركة. واحد من أعظم مصممي الجرافيك على الإطلاق ، غير الصناعة بالكامل مع تصميمه وحداثته المبسطة والمبتكرة. ومن المثير للاهتمام ، أنه لم يغير مسار التصميم فحسب ، بل جعل المهنة ، التي لم تكن حتى ذلك الحين ذات أهمية كبيرة ، ذات سمعة طيبة. علاوة على ذلك ، قام بتجديد سمعة مصممين آخرين أيضًا ، من كونهم فنانين تجاريين إلى مصممي الغرافيك. ميزة كانت قريبة من راند وعمله هو التركيز الذي وضعه على البساطة والبساطة. بالإضافة إلى ذلك ، كان لديه القدرة على تحويل الصور الدنيوية إلى تركيبات ديناميكية. طوال حياته ، صمم العديد من الملصقات وهويات الشركات ، بما في ذلك شعارات IBM و UPS و ABC ، ومعظمها لا يزال قيد الاستخدام اليوم. لمساهمته كمصمم جرافيك تم إدخاله في قاعة مشاهير نادي الفنون في نيويورك في عام 1972.
الطفولة والحياة المبكرة
ولد بول راند في دور بيرتس روزنباوم في بروكلين ، نيويورك.
طفل مذهل ، أخذ الرسم وأشكال أخرى من الفن منذ سن مبكرة. في السنوات الأولى ، انغمس في لافتات الرسم لمتجر البقالة والده وكذلك للأحداث المدرسية.
كان من الطبيعي أن لا يعتقد والده أن الفن هو المزود الوحيد للخبز والزبدة. على هذا النحو ، أصر الشاب روزنباوم على الالتحاق بمدرسة هارين الثانوية في مانهاتن.
لم يتخلى عن شغفه بالفن ، فقد أخذ دروسًا ليلية للفنون في معهد برات ومعاهد أخرى مختلفة بما في ذلك مدرسة بارسونز للتصميم ودورة طلاب الفن.
على الرغم من أخذ دروس في الفن ، إلا أن فهمه وتنفيذه للفنون كان في الغالب من العصاميين. استلهم الكثير مما تعلمه من أعمال كاساندر وموهولي ناجي.
مسار مهني مسار وظيفي
كانت خطوته المهنية الأولى في عالم الفن كموظف بدوام جزئي في نقابة قدمت رسومات لمختلف المجلات والصحف. تضمن ملفه الشخصي إنشاء صور المخزون.
أثناء تلاعبه بأعماله ومهامه الدراسية ، تمكن من جمع محفظة كبيرة ، متأثرة بأسلوب الإعلان الألماني وأعمال غوستاف جنسن.
أراد أن يتخلص من هويته اليهودية البارزة ، ومن أجل ذلك قام بتغيير اسمه ولقبه. بينما أصبح بيرتس بولس ، تغير روزنباوم إلى راند. بدا الاسم الجديد أكثر أمريكية وبالتالي مساعدته في هذه العملية.
الاسم الجديد والهوية الجديدة كانا يتساءلان عنه لأنه حصل على الكثير من الشهرة والاهتمام. وبحلول الوقت الذي كان فيه في أوائل العشرينات من عمره ، كان قد حصل على إشادة دولية وأصبح أحد مديري الفنون المرغوبين في مهنته.
ومن المثير للاهتمام ، أن تصميماته على غلاف مجلة دايركشن أثارت موجات لأنه لم يتقاضى أي رسوم مقابل ذلك مقابل الحرية الفنية الكاملة. تم تقدير التصاميم بشكل كبير لنمطها الجديد وتفاصيلها المعقدة. كما وضعوا الأساس لـ "نظرة بول راند".
في عام 1936 ، عُرض عليه العمل على تخطيط الصفحة لإصدار الذكرى السنوية لمجلة Apparel Arts. خلال وقته ، تعلم أهمية الفن والتصميم الأوروبي. حتى أنه تعلم أن الخطوط والأشكال والألوان تحولت لتصبح علامات ورموز لنقل الرسائل في الاتصالات المرئية.
نظرًا لقدرته على تحويل الصور العادية إلى تركيبات ديناميكية ، حصل على وظيفة بدوام كامل كمدير فني لمجلات Esquire-Coronet. على الرغم من أنه رفض العرض ظنًا منه في البداية أنه غير مؤهل للوظيفة ، إلا أنه بعد عام واحد ، قبل الاقتراح. على هذا النحو ، في سن الثالثة والعشرين ، كان يتولى مسؤولية صفحات أزياء Esquire.
في عام 1941 ، بدأ العمل كمدير فني لوكالة ويليام إتش وينتراوب الإعلانية ، حيث تعاون مع مؤلف الإعلانات بيل بيرنباخ. عمل فيها حتى عام 1954.
تضمنت تقنيته بشكل أساسي الجمع بين النص والصور والكلمة والصور لتشكيل رسالة فعالة وجذابة. في حين أن معظم تصميماته الإعلانية كانت مبتكرة ، فإن التصميم الذي يتطلب ذكرًا خاصًا كان متجر Orbach متعدد الأقسام. في الوقت نفسه ، استخدم نهجًا جديدًا لنسخة الإعلان والتصميم.
ما جعل عمله مميزًا عن البقية هو إدخال الموضوعات التي توجد عادة في التصاميم الفنية العالية في فنه الجرافيكي. وقد ساعده ذلك على سد الفجوة بين مهنة فناني الجرافيك ومهنة أساتذة الحداثة في أوروبا.
في عام 1947 ، خرج بملصق لشركة New York Subways Advertising Company حيث رتب النقاط ودوائر المركز في ألوان نابضة بالحياة. لم يكن الملصق بمثابة صورة توضيحية فحسب ، بل بدا للمشاهدين تركيبة ديناميكية.
في مسيرته الطويلة ، كان أهم ناتج له عندما صمم الشعارات والهويات المؤسسية لبعض الشركات متعددة الجنسيات بما في ذلك IBM و ABC و Cummins Engine و UPS و Enron. ومن المثير للاهتمام أن بعضها لا يزال قيد الاستخدام في الوقت الحاضر.
في عام 1956 ، حدد هوية شركة آي بي إم من خلال تصميم شعارها ، والذي قام بتعديله بعد أربع سنوات في عام 1960. في عام 1972 ، أنشأ الشعار المخطط ، حيث يحتوي أحدهما على ثمانية شرائط والآخر يحتوي على ثلاثة عشر شرائط. حتى أنه صمم التغليف والتسويق والاتصالات المتنوعة لشركة IBM.
في عام 1956 ، انضم إلى كلية جامعة ييل وأثرت أفكاره على نطاق واسع على عدة أجيال من المصممين الأمريكيين. كتب بشكل مكثف عن التصميم الجرافيكي ، بعضها يتضمن "أفكار حول التصميم" و "فن مصمم" و "تصميم" و "نموذج" و "فوضى" و "من لاسكو إلى بروكلين"
في عام 1960 ، أنشأ العلامة التجارية Westinghouse التي أعادت تعريف أهمية البساطة للحصول على نقطة عبر. أكد التصميم البسيط بشكل كبير على النقطة التي أرادت الشركة طرحها.
كان عمله الأبرز في وقت لاحق لصالح ستيف جوبز لهوية شركة NeXt Computer. من أجل المزج مع "مظهر Paul Rand" النموذجي ، كان التصميم بسيطًا يكسر اسم الشركة إلى خطين أنتج التناغم البصري.
الجوائز والإنجازات
في عام 1972 ، تم إدخاله في قاعة مشاهير نادي الفنون في نيويورك.
الحياة الشخصية والإرث
تنفس أنفاسه الأخيرة في عام 1996 من مرض السرطان في نورووك ، كونيتيكت. كان عمره 82 سنة وقت وفاته. ودفن في مقبرة بيت المقبرة.
أمور تافهة
كان من أوائل الفنانين التجاريين الأمريكيين الذين تبنوا ومارسوا الأسلوب السويسري في التصميم الجرافيكي. قام بتصميم شعارات الشركات العملاقة IBM و ABC و UPS ، ومعظمها لا يزال قيد الاستخدام اليوم
حقائق سريعة
عيد الميلاد 15 أغسطس 1914
الجنسية أمريكي
مشهور: فنانون أمريكيون رجال
مات في العمر: 82
اشاره الشمس: ليو
معروف أيضًا باسم: Peretz Rosenbaum
ولد في: بروكلين ، نيويورك ، الولايات المتحدة
مشهور باسم مصمم جرافيك ومدير فني
